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郑州公交车身广告不同的发布形式,需要了解一下

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郑州公交车身广告不同的发布形式,需要了解一下


什么是广告?广告的本质是交流和沟通,更确切的说是一对多、多对多的交流与沟通。


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从人类交换活动出现开始,原始形态的广告就已经产生,随着人类社会的进化,广告的形态也不断的发生变化。

 

进入现代,最令人瞩目的户外广告形式就是公交车广告

 

随着社会科技的不断发展,公交广告业进入了飞速发展的时期,语音报站广告、车载电视广告、椅背广告、拉手广告等广告类型的出现,使公交车广告类型变的愈加多样。

 

但是,最能抓住受众注意力的依然是公交车身广告!车身广告是公交车广告最初就存在的表现形式,也是我国目前备受广告主青睐的广告形式。

 

公交车身广告的独特魅力在于它的移动性和多角度展示的特性。作为典型的视觉传播媒体,车身广告可以多角度展示立体广告画面。

 

通常情况下,受众在接触车身广告时,可以直观的看见一到二个广告面,而在较为特殊的角度则可以看到三个广告面。

 

目前,常见的公交车身广告有整车、三侧、两侧、海报4种发布形式。

 

整车

顾名思义,就是广告画面覆盖全车身的广告类型。车身广告覆盖车头、车尾、两侧车身以及车窗,将公交车广告变成移动的立体广告牌。

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整车最大的特点就是增加了广告的有效可视范围。研究表明,整车广告有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,有效增加了与受众的接触机会,确保了广告的实际到达率。

 

此外,整车广告通常也是创意广告。相较于其他车身广告形式,连贯的广告画面更能体现广告创意,也能更完整的传达广告信息。

 

三侧


是指车身广告覆盖两侧车身与车尾的广告类型。相较于整车广告,三侧车身广告更加侧重于广告信息的传递。

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三侧车身广告的每一个侧面都是一个相对独立的广告画面,可以将广告信息完整的传递给受众。

 

视觉研究表明,大范围空间中,人的眼睛聚焦容易分散,人的视线往往会散落在“面”上。三侧车身广告单面传递完整信息的特点,符合人们的视觉观察习惯,提高了信息有效传达的机率。

 

更重要的是,相对于其它车身广告表现形式,虽然车尾广告在空间上不取巧,但是在吸引注意力方面效果却非常突出。

 

两侧

两侧车身广告虽然在创意空间上没有整车广告那么突出,在广告信息传递方面也没有三侧车身广告那样具有独到优势。但是,两侧车身广告是更经济的车身广告形式。


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从人的观察习惯来看,在没有特定的视觉对象时,人们习惯把视线放到与自己眼睛平衡的高度,而公交车身两侧正好与视线平行,人们在不经意间就会接受到广告信息。

 

更重要的是,两侧车身是公交车面积最大的2个侧面,可以清晰的传递广告信息,发挥广告创意。

 

以上就是4种公交车身广告发布形式的介绍。不同的车身广告特点不同,其传播效果也不同。然而无论哪种车身广告,都是通过视觉语言无声解说产品,使车身广告与受众之间形成互动,调动受众的积极性去主动理解广告的含义,并在这个过程中不断加深受众对广告、商品的认识。

 

需要特别说明的是,由于不同城市的户外广告政策不同,车身广告发布形式的选择也不同。有些城市的车身广告不能上窗,有些城市则是车身广告不能覆盖车头或车尾。在公交车身广告实际投放过程中,广告服务商会根据当地的实际情况,为广告主选择更加合适的车身广告形式。


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